本計畫預計探討消費者對快時尚與永續時尚的認知與行為之關係，針對快時尚的認知與知覺綠色品牌形象探討其對消費者的永續時尚消費行為之影響，另外也探討環境關注快時尚的認知與知覺綠色品牌形象與消費者的永續時尚消費行為關係間的中介效果。本計畫預計從消費者的角度探討影響消費者從事永續時尚消費者行為之因素為何，以期許未來有更多消費者願意參與永續時尚消費者行為，也探討先前研究提到有關永續消費行為之相關研究，經常存在態度與行為之間的矛盾，希望能找出影響的原因。因此，本計畫在實務界與學術界皆有其重要性，希冀找出影響永續時尚消費的影響因素，更希望能補足先前有關快時尚相關研究的缺口。